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    2018,数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆
    发布时间:2018-01-05 10:03        来源:草根站长

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      2018年数字营销会有哪些新变化?

      

    2018,数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆

      十年前,当我们因为第一次接触电脑,申请第一个QQ号激动莫名。

      十年后,当我们习惯了在笔记本上聊天协作购物和点餐,习惯了微信微博短视频和直播,甚至还有共享单车高铁和无现金生活。

      我们几乎肉眼都能看见整个数字时代翻天覆地的变化:

      2008年,中国网民超过2.5亿,造就了数字时代的温床,校内网和开心网点燃了PC用户的社群兴趣和表达欲望;

      2010年,微电影(老男孩)和病毒广告(你的益达)因为其本身包含产品信息、故事性和娱乐精神借着SNS社区的裂变属性开始传播扩散;

      2011年,微博成为SNS时代的最大赢家,内容为王被不断提及,大牌们纷纷放下身段造就了一批社交营销代理公司的崛起以及KOL的原型;

      2012年,智能机(摩托罗拉&诺基亚)带来的全球风暴带来了全新的“传播场景”,移动互联网真正把每一个人变成了信息的传播源、传播节点和传播终端,开启了无社交不营销时代;

      2013年,苹果4的风靡造成了超级App诞生的契机,微信更是赶在阿里巴巴和百度之前抓住了微信这只“独角兽”,并且在快速的更新迭代之中成为比肩微博的第二极;而在订阅号、朋友圈、微信红包、H5等功能生态之后,微信更是一度独领风骚;

      2014年,大数据方兴未艾,程序化购买迎来井喷期;广告更加专注于消费者洞察,用户画像的精准,至此ROI效果营销时代到来;广告主主动寻找关联受众,在网约车、网购和外卖行业之外,App、订阅号甚至是网红都可以产生购买行为;

      2015年,美拍、秒拍和快手、小咖秀等短视频平台的崛起;

      2016年,一直播、花椒、映客、熊猫、腾讯NOW等直播平台乱战;

      2017年,钉钉宣布注册用户过亿、微信及WeChat合并月活9.8亿,Facebook更是月活跃用户突破20亿……

      随着互联网、智能机的普及,传播渠道和垄断和多元化,从主流媒体到细分媒体、垂直媒体、流量明星、KOL以及大号博主,流量已经极度分散。

      早在2016年的跨年演讲上,罗振宇就提出过“国民注意力”的概念,2017年罗振宇也的确携手知识付费APP《得到》一度透支了“终生学习者”的学习热度。

      在注意力有限,网络用户已经达到瓶颈的数字时代;怎么抢占有限的注意力成为了广告主广告机构和第三方平台、甚至是自媒体的“送分”甚至是“送命题”。

      数字时代营销现状

      在大众注意力被微博、微信、今日头条三国瓜分,支付宝、手机百度、腾讯视频、UC浏览器、快手、抖音、京东、钉钉、滴滴出行、斗鱼直播、饿了么、豆瓣、知乎、喜马拉雅、网易云音乐、百度贴吧、虾米音乐、YY等十八路诸侯拱卫的极端环境下,用户有限的注意力已经越来越分散、越来越稀缺。

      而在这种极端环境下,广告营销想要触及用户达到好的效果,就必须在一个或多个平台,在线上甚至是线下联动,360度无死角的“狙击”用户注意力,才有可能带来效果。

      于是微博平台的明星以及微信平台的KOL就成了绝对的稀缺资源,因为他们自带流量。

      而很多为人津津乐道的“广告营销”事件也必须通过微博又或者是微信引爆。

      在此之外,我们还必须注意到:

      虽然凭借微博微信社交媒体营销成功的代理公司不少(环时互动、W),但是这种“催熟”的互联网流量却也容易在极短时间内被遗忘、被消耗;

      而这也正是可口可乐取消CMO、宝洁与联合利华减少预算、亿滋国际、Coty、家乐氏、Hersey等公司设置首席增长官职位的部分缘由;

      而且,最先设置首席增长官的企业不是可口可乐,正是著名的互联网企业Facebook和LinkedIn。

      一方面流量红利加速消失,另一方面国际大牌开始自己尝试数字营销,BAT更是步调一致开启体系内营销资源整合战略,向真正的生态化和全场景营销进发;而目前的数字代理公司正在适应、研究和摸索数字营销环境,再加上大数据、人工智能等科技的乱入,当下的数字营销可谓是乱象纷呈。

      但在此乱象之下,我们至少能够捋清几点:

      

    2018,数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆

      第一:流量明星影响力被稀释,KOL蜂拥而至

      虽然流量明星在国内一直居高不下,鹿晗、吴亦凡、杨洋等接近1个亿的片酬,三小只加起来超过1个亿的微博粉丝。

      但是源于他们本身的演技,才能,以及各自的招黑体质,他们的忠粉固然不少,一个生日就能闹出莫大动静;

      由于死忠粉开始长大变的理智脱粉;

      整个社会都在弥漫的反抗流量明星的情绪;

      小鲜肉触电扑街之后投资人开始慢慢回归理性;

      流量明星的热度终将遭遇寒冬。